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体育 中国视听大数据发布3月公好广告播出和收视分析
发表于:2020-04-22 09:02 分享至:

据“中国视听大数据”(CVB)统计,2020年3月,17个央视频道和34个地方卫视综相符频道共播出914个公好广告,累计播出101081条,平均每天播出3261条,为近半年来的播出高值。公好广告以其稀奇的内容和形态,直奔主题的外现手段,在疫情防控、复工复产、脱贫攻坚等远大主题宣传方面发挥了主要作用。

2.积极助力决胜详细建成幼康社会、决战脱贫攻坚,脱贫攻坚主题公好广告的每日播出占比不息走高。

3月单频道收视率前50的公好广告中,有29个疫情防控公好广告,占比58%;有2个脱贫攻坚主题公好广告,别离为《远大故国 详细幼康》(央视音信频道)、《切记嘱托 感恩奋进 山海倾情 决战脱贫》(东方卫视),每条平均收视率别离为0.916%、0.846%。

爆款剧现在带动东方卫视雅致旅游主题公好广告收获卓异的传播凶果。《雅致旅游 每幼我都是一道亮丽的风景线》传播雅致旅游理念,引导普及游客以雅致言走融入伪日美景;《现在就戒烟》以“每吸一支烟,都在迫害着你和你的家人”这一简短、有力的话语传达主旨;《孝当先》经过萌动可喜欢的“梦娃”现象,生动解读“孝当先”这一中华民族传统美德。

复工复产主题公好广告《新式冠状病毒肺热疫情心绪调适指南 返岗做事人员心绪调适》在30个卫视频道累计播出579次,是3月遮盖频道数最多的公好广告。

《新式冠状病毒肺热疫情心绪调适指南》系列公好广告广受关注。该系列公好广告包含11个专题,以动画形势针对差别人群挑供心绪调适方案,有效疏浚了民多情感,添强了抗疫信念。

从各天的播出情况望,3月脱贫攻坚主题公好广告的播出占比总体呈走高态势。3月1日,脱贫攻坚主题公好广告占比9.72%,至3月3日升至12.44%后保持安详。3月16日,在广电总局的同一安放下,今年始部脱贫攻坚主题重点剧现在《一个都不克少》开播,脱贫攻坚主题公好广告日播出量占比也随之逐天提高(由3月16日的12.77%升至3月31日的17.38%),公好广告与电视剧相互促进,发挥相符力,有效升迁了远大主题主线宣传凶果。

1.疫情防控和复工复产主题公好广告成为本月公好广告的播出与收视主线。

播出情况

原标题:中国视听大数据发布3月公好广告播出和收视分析

随着全国疫情防控现象不息向好,生产生活秩序逐步恢复,复工复产主题公好广告播出量较上月有较大升迁,日均播出条数较2月上涨84.4%。

北京卫视疫情防控公好广告传递温文,收视外现好。3月,北京卫视在19:30-21:00时段播出2个疫情防控公好广告:《每个跨越严寒的春天都因心手相连而温暖》《疫情能够阻隔温文无法阻断》,这2个公好广告传递温文与喜欢,挑振信念、温暖人心,每条平均收视率别离为0.981%和0.875%,进入地方卫视公好广告单频道收视率前5。

该系列公好广告3月在CCTV13播出《晚年人心绪调适》《青少年心绪调适》《儿童心绪调适》《疑似/确诊患者及家属心绪调适》《孕产妇心绪调适》《返岗做事人员心绪调适》《一线防疫人员心绪调适》《心绪题目调适手段》《居家阻隔人员心绪调适》共9个专题,受到普及关注,各专题的每条平均收视率均超过1%,在3月单频道收视率前10的公好广告中占有7席。

这3个公好广告在东方卫视黄金时段电视剧前后播出,受3月爆款剧现在《安家》《倘若岁月可回头》带动,别离以1.623%、1.619%、1.235%的每条平均收视率在多多公好广告中脱颖而出,位列本月公好广告单频道收视率第1、第2和第9。

睁开全文

《精准扶贫 与喜欢同走》播出量不息领先。3月,《精准扶贫 与喜欢同走》聚焦脱贫攻坚主题,同2月相通,为播出量最多的公好广告,累计播出频次8925次,是播出量第2公好广告的2.3倍。该公好广告平均每天播出288次,较上月的268次涨幅7.5%,日均播出量达到近半年来最高。

本月播出频次前50的公好广告中,有31个疫情防控公好广告,占比62%;有4个脱贫攻坚主题公好广告,别离是:《精准扶贫与喜欢同走》《多志成城争夺全胜》《确保详细完善今年经济社会发显露在的义务》《远大故国详细幼康》。其中,《多志成城 争夺全胜》《确保详细完善今年经济社会发显露在的义务》在贵州卫视播出频次超过800次,在单频道播出公好广告中位居前线。

收视情况

集体情况

《依法防控 是最有力的武器》强调依法科学有序防控的主要性;《白衣天神 大喜欢阳世 这就是中国大夫》描绘医务人员的动人转瞬;《让人类的幼家美满团聚 让万物的行家祥和共生》警示人们禁食野生动物。这3个疫情防控主题公好广告3月不息拥有较大的投放量,均遮盖17个以上的卫视频道,平均每天的播出量均超100次。

3月,17个央视频道和34个地方卫视综相符频道共播出914 个公好广告。其中,疫情防控有关公好广告447个,占比48.91%;这447个公好广告累计播出59527条,占一切公好广告播出条数的58.89%;收视总时长占一切公好广告收视时长的63.54%。